Продвижение в поисковых системах – это искусство, в котором каждый может попробовать свои силы. Поисковый трафик конвертируется на 9% лучше, чем трафик из социальных сетей. Но чтобы достичь успеха, нужно перестать верить в некоторые выдумки.
Некоторые сео-легенды являются отголосками прошлого. Многие люди все еще думают, что устаревшие методы продвижения по-прежнему актуальны. Но то, что работало раньше, сегодня может привести к низким позициям и даже поисковым фильтрам.
Другие – следствие неверной информации, распространяемой неинформированными авторами, которые не знают сферу изнутри.
Перечислим 10 мифов о SEO-продвижении, которые наносят наибольший урон сайтам и мешают им занимать высокие позиции (или вообще ранжироваться) в Яндексе и Google.
Продвижение не сводится к установке пары плагинов, добавлению нескольких метатегов и нескольким техническим моментам. Недостаточно написать десяток текстов на новые страницы и разместить столько же гиперссылок на сторонних сайтах. Важно запустить долгосрочную ссылочную кампанию и обновлять контент регулярно.
Часто бывает, что владелец сайта получает первое место в Google или Яндекс по разным фразам и перестает заниматься СЕО. Результат? Конкуренты продолжают работу по поисковой оптимизации, их рейтинг растет и опережает ваш.
Чтобы занять первое место в рейтинге и оставаться на нем, нужна непрерывная работа. Она включает:
В середине 2000-х было эффективно удерживать плотность ключевых слов на уровне 5,5% для большинства фраз. Примерно после 6-7%, в зависимости от темы, поисковая система «штрафовала» сайт, и он падал по позициям. Эта тактика больше не работает.
С одной стороны, ключевые слова имеют значение, их важно использовать. Но погоня за точным процентом вхождений сегодня бессмысленна, и тем более нельзя следовать правилу «чем больше, тем лучше». Причины:
PageRank по-прежнему один из главных факторов оценки сайтов в Google, а ИКС Яндекса учитывает ссылки наряду с другими критериями качества.
Неважно, что искусственный интеллект, голосовой поиск и другие разработки все больше влияют на SEO. Ссылки остаются эффективным способом оценить доверие к сайту и его популярность. Очевидно, ссылочный фактор будет актуален всегда.
Поисковик может не дать вес ссылке Nofollow, но все же есть смысл внести свой вклад в качественный источник, который может привлечь трафик.
Читатели могут использовать ваш источник в своем контенте и присвоить ему Dofollow. То есть любые ссылки могут привести трафик и не важно, индексируемые они или нет.
Думали ли вы о покупке обратных ссылок оптом? По факту, чем проще получить ссылку, тем она хуже. Отчасти потому, что так работает PageRank и ИКС: чем больше ссылок на странице, тем меньше их ценность.
Но есть и другая реальность, которую владельцы бизнеса не понимают, пока не становится слишком поздно. Видели ли вы, на какие сайты ссылаются те, кто предлагает разместить ссылки оптом? На любые, от плохих до худших. Это автоматически делает подобные источники неавторитетными.
Если ссылки – лучший показатель авторитета, то контент – лучший показатель релевантности.
Контент сообщает Google и Яндексу, по каким поисковым запросам следует ранжировать сайт. Ссылки же просто сообщают им, насколько высоко он ранжируется.
Если вы сосредотачиваетесь только на обратных ссылках, вы пренебрегаете конечной целью поисковиков: показать пользователям полезный и нужный им контент.
Если нет контента, посетители должны прийти к покупке или подписке самостоятельно, без помощи в принятии решения. И если нет ничего, что могло бы подтолкнуть их к действию, они, скорее всего, его не совершат.
В общем, создавайте полезный контент. Он может включать:
Список можно продолжить. Главное – размещать статьи, которые люди считают полезными и которыми хотят делиться.
Часто это можно услышать от агентств контекстной рекламы. На самом деле Google Ads и Яндекс Директ помогают временно повысить CTR (количество кликов), но в долгосрочной перспективе на позиции не влияют. По крайней мере, по словам Гугла и Яндекса.
Платная реклама поможет определить и уточнить ключевые слова, на которые вы хотите настроить органический таргетинг, но платные кампании не улучшат автоматически органический рейтинг.
Объясним, почему это миф:
SEO работает. Проверить это несложно. Добавьте на страницу несколько ключевых слов. Подождите месяц или два. Они начнут ранжироваться. Таким способом можно сделать несколько сотен кликов за несколько часов. Сравните это с расходами на контекстную рекламу: большинство коммерческих поисковых запросов стоит в среднем 10-15 рублей за клик.
Даже если поисковая оптимизация не является вашей целью, несколько рекомендаций все же не помешают.
Не верьте мифам, доверяйте реальным результатам. А если не хотите вникать в тонкости, обратитесь к профессионалам по продвижению.